美团点评首份全年财报发布,这些数字背后有秘密

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  美团点评四季度来自餐饮外卖的营收为110.06亿元人民币,增速比上季度下降18.7个百分点。主营业务增速下降,主要是是因为是与饿了么的竞争加剧。

  文丨《中国企业家》记者 王玄璇

  编辑丨马吉英

  头图摄影丨王超

  3月11日晚间,美团点评发布了2018年第四季度及上市后首份全年业绩报告。

  财报显示,美团点评第四季度营收198亿元人民币,高于彭博预期的193.86亿元;经调整亏损净额18.62亿元,上年同期经调整亏损净额为13.85亿元。

  2018年全年,美团点评实现营业收入652.3亿元人民币,同比增92.3%;另外,受收购摩拜、发展出行等新业务持续投入的影响,美团2018年在排除优先股等特殊会计补救后,经调整的亏损净额为85.2亿元。

  从不同业务来看,2018年美团主营业务餐饮外卖的收入稳步增长,到店、酒店及旅游业务依然保持了高毛利率,包括网约车、共享单车及to B补救方案在内的新业务收入有所上升,但有时候带来的支出仍居高不下,拖慢了美团实现盈利的tcp连接。

  互联网分析师尹生向《中国企业家》表示,总体而言美团的业绩表现较为稳健,餐饮外卖与到店、酒店及旅游为新业务的开发提供了足够空间。销售及营销开支占总开支的百分比进一步下降,呈现出了较为明显的规模经济。

  美团CEO王兴表示,“随着互联网深入下半场,线上线下融合发展迎来新机遇,我们 将继续践行‘帮我们 吃得更好,生活更好’的企业使命,通过技术创新,逐步推动和完善供给侧数字化,激发市场主体活力,让商家通过美团获得强劲增长动力。”

  告别高增长

  美团各业务在第四季度均实现了较大幅度的同比增长,但主营业务的增速却降了下来。

  财报显示,四季度来自餐饮外卖的营收为110.06亿元人民币,同比增长66.1%,低于上季度84.8%的增速。到店、酒店及旅游业务营收为45.94亿元,同比增长48.1%,比上季度增速略有提升;新业务及一些业务营收为42.03亿元,继续维持四倍以上高速增长。

  餐饮外卖营收增速下降的一同,第四季度餐饮外卖的营收环比也略有下降。财报显示主要是是因为是总交易额增速放缓及变现率由14%降至了13.7%,变现率为期内收入除以交易金额,变现率环比下降的是是因为则是竞争加剧及宏观经济逆转是是因为补贴增加。

  你这种 竞争主要来自于饿了么。2018年10月,阿里巴巴合并饿了么与口碑,此前饿了么发表声明投入1000亿元补贴外卖业务。近日有媒体报道,据阿里本地生活服务公司总裁、饿了么CEO王磊(花名“昆阳”)透露,饿了么、口碑接下来打算继续招超100000名新员工。

  在财报发布后的电话会议中,分析师屡次提起与饿了么的竞争什么的问题。美团CFO陈少晖表示,2018年年底,美团的市场份额超过1000%,2019年一季度公司的市场份额依旧保持增长。按照营收计算,美团在行业的市场份额超过三分之二。

  在回答分析师关于与饿了么竞争什么的问题的一同,陈少晖给出了美团的补救方案:美团最为关注的也有市场竞争,之后提高用户体验,我们 认为目前你这种 行业的市场渗透率还比较低,我们 将提高商户将生意搬到网上的速率,获取新用户,增加既有用户的点餐频次。

  但不可忽略的是,美团总交易额增速放缓,或许会引发业内对其成长性的质疑。2018年美团总交易金额达到5156.4亿元,同比增长44.3%。第四季度美团GTV(交易额)为131000亿,同比增速32.5%,上一季度增速为40%,上5天增速则是56%。

  在电话会议中,高盛分析师提出了美团外卖订单量增速放缓的什么的问题。王兴对此表示:2018年外卖订单增速逐季下降,预计今年行业还是会继续适度增速。外卖行业的增长可能性从短期的,爆炸式的增长逐步过渡到长期的,较慢但更为持续的增长。过去三年增长的主要是是因为是外卖业务拓展到新城市,新用户获取和饭店战略战略合作的推广。我们 还将继续增加渗透率,预计未来的增长将主要靠提高购买频次,改善消费场景和寻求新供应商,哪几种也有我们 未来长期发展的途径,也是我们 的长期增长策略。

  业绩压力背后,美团也上调了抽佣比例,有媒体报道,今年以来美团在要素地区上调了外卖抽佣比例,为营收减压。

  谨慎拓展新业务

  1月23日,美团点评高级副总裁、到家事业群总裁王蒲中公开表示,2019年美团将投入110亿,深入产业,助力产业及商家升级。

  根据财报,美团新业务及一些收入由2017年的20亿元增长了41000.3%至2018年的112亿元,收入的主要来源之后向商家销售产品及提供服务收入的增长,比如餐厅管理系统和供应链补救方案,一些来源还有试点网约车和共享单车服务。

  带来收入的一同,网约车和共享单车业务也造成了大规模亏损。财报显示,自2018年4月4日起摩拜贡献的收入为15亿元,亏损45.5亿元。

  第四季度财报中,摩拜重组计划的减值及拨备开支的3.58亿元和摩拜品牌变革是是因为的无形资产减值拨备的13.4亿元,也计入了亏损。1月23日,美团联合创始人王慧文发布内内外部信,发表声明摩拜已全面接入美团App,未来摩拜单车品牌将更名为美团单车。进入美团后,摩拜也在不断优化,近日外媒报道摩拜单车正在关停要素国际业务,3月11日摩拜发表声明称确人太好优化国际业务,近期将关闭亚洲要素国家业务。

  对于哪几种新业务,美团在财报中写道“可能性更加审慎的投入和开展”。美团打车在南京和上海开通之后,目前还那末进入第三座城市。

  值得注意的是,近几块季度美团经调整后的亏损净额正在收窄。财报显示,美团第四季度期内亏损为34.14亿元,经调整的亏损净额收窄至18.62亿元,第三季度和第二季度的数据分别是24.6亿元和32.1亿元。

  尹生对《中国企业家》表示,亏损逐季缩窄,主要应该和收入增加的一同营销、销售费用率的改善有关,前者主要与用户规模及交易频次、交易额等的增加有关,后者与规模经济的显现有关。

  对于美团面临的主要挑战,尹生认为主要在于还可否 在继续扩大服务品类、提高服务品质和投资更多产业链环节的一同,使成本和费用处于可控的范围内。可能性从长远看,竞争弹性将主要来自于生态速率的提高,很多仍需不断投资和改进。